PENGARUH PENERAPAN PEMASARAN HIJAU (GREEN MARKETING) TERHADAP MINAT BELANJA MASYARAKAT DI MINIMARKET ALFA MIDI MALALAYANG SATU KOTA MANADO

Abstract

Peningkatan Keuntungan biasanya menjadi tujuan dari suatu perusahaan termasuk dengan perusahaan yang bergerak di sektor ritel,  termasuk dengan Minimarket Alfa Midi,  walau demikian sebagai mahluk hidup tentunya kita perlu  memikirkan lingkungan sekitar kita berhubungan dengan kelangsungan hidup manusia . penelitian ini ingin mengetahu apakah Green Marketing berpengaruh terhadap  peningkatan Minat Belanja Masyarakat. Dengan  mengunakan alat analisis Reresi sederhana, korelasi, determinasi, dengan pengujian hipotesi mengunakan Uji Z, di dapat hasil penelitian  bahwa Pemasaran Hijau akan memberikan kontribusi untuk peningkatan variabel Minat Belanja sebesar 0, 655 , Keeratan hubungan antara Pemasaran Hijau dan minat belanja sebesar  r =0,525 yang artinya memiliki hubungan yang sedang atau cukup kuat, Besar pengaruh  pemasaran hijau  terhadap Minat belanja sebesar  0,275 masuk dalam kategori  pengaruh yang cukup berarti dan pengujian hipotesis menyatakan bahwa  Pemasaran Hijau mempunyai pengaruh terhadap minat belanja.